Librarie » Carti » Afaceri - Vanzari » Adevar, minciuna si advertising. Arta Account Planningului

Adevar, minciuna si advertising. Arta Account Planningului

Adevar, minciuna si advertising. Arta Account Planningului

Autor: Jon Steel

Traducator: Stefania Antone

Editura: BRANDBUILDERS

ISBN: 973-86481-5-7

Pagini: 256

An aparitie: 2006

Format: 16,5 x 23,5 cm

Pret: 60,00 55,00lei


Disponibilitate: la comanda
adauga in cos
Descrierea cartii:

Adevar, minciuna si advertising. Arta Account Planningului - Jon Steel

"Adevar, minciuna si advertising nu este numai o carte extraordinara despre account planning, este, in acelasi timp, o carte extraordinara despre advertising."
- Jane Newmann, Strategic Planning Director, Merkley, Newmann, Harty

Cartea Adevar, minciuna si advertising. Arta Account Planningului urmareste sa familiarizeze publicul cu o fata mai putin cunoscuta a advertisingului, "account planningul" fiind prima lucrare dedicata exclusiv acestei discipline controversate.

Account planningul are ca unic scop crearea unui advertising care sa suscite reactii favorabile din partea targetului. In timp ce multi din bransa se mai incapataneaza sa studieze in amanunt comportamentul consumatorilor, extrapoland tendinte demografice si elaborand tipare comportamentale complexe, Steel propune o abordare a cercetarii consumatorului bazata pe simplitate, observatii de bun simt si creativitate.

Jon Steel prezinta campanii publicitare celebre, urmarind sa evidentieze importanta pe care aceasta disciplina o acorda intelegerii si acceptarii consumatorilor ca parteneri in procesul dezvoltarii advertisingului. Mesajul care razbate din paginile acestei carti este acela ca account planningul bine gandit duce la marketing si advertising mai bune si mai eficiente atat pentru agentii, cat si pentru clienti.

Jon Steel este director de account planning si vicepresedinte la Goodby, Silverstein & Partners, o agentie printre clientii careia se numara American Isuzu Motors, Anheuser -Busch, California Fluid Milk Processors (beneficiar al remarcabilei campanii got milk?), Hewlett-Packard, Nike, Polaroid si Porche. Jon si-a inceput cariera in advertising la 21 de ani, ca account planner la agentia britanica Boase Massimi Pollitt.

A devenit membru al consiliului director inainte sa implineasca 26 de ani. In 1989, el a parasit Marea Britanie, devenind primul director de account planning de la Goodby, Silverstein & Partners din San Francisco.

Prezentat de revista Adweek drept "Directorul anului de pe Coasta de Vest", de Advertising Age drept "inovatorul agentiilor" si de San Francisco Focus drept unul dintre "Cei mai destepti 100 de oameni din zona Golfului", in 1995, a fost inclus de catre Federatia Americana de Advertising in Galeria Marilor Realizari, dedicata directorilor sub 40 de ani.

Comentarii:

CARTI IN PACHETE PROMOTIONALE

Jurnalele Vampirilor: Trezirea + Lupta + Furia + Reuniunea

Jurnalele Vampirilor: Trezirea + Lupta + Furia + Reuniunea

140,00leiinformatii carte
Geronimo Stilton: Numele meu este... + Iubirea e ca branza... + Furtul diamantului + Banda motanului + Calatoriile...

Geronimo Stilton: Numele meu este... + Iubirea e ca branza... + Furtul diamantului + Banda motanului + Calatoriile...

110,00leiinformatii carte
Cuvinte care vindeca + Ce ne spunem cand nu ne vorbim + Cele 7 secrete ale cuplurilor fericite

Cuvinte care vindeca + Ce ne spunem cand nu ne vorbim + Cele 7 secrete ale cuplurilor fericite

87,00leiinformatii carte

CARTI RECOMANDATE

Avon. Cum a fost construita la nivel mondial compania pentru femei

Avon. Cum a fost construita la nivel mondial compania pentru femei

35,00 32,50leiinformatii carte
Salturi creative. 10 lectii de advertising eficient inspirate de Saatchi & Saatchi

Salturi creative. 10 lectii de advertising eficient inspirate de Saatchi & Saatchi

50,00 46,50leiinformatii carte
Noi gandim. Inovatie de masa, nu productie de masa

Noi gandim. Inovatie de masa, nu productie de masa

49,00 44,00leiinformatii carte
Cos de cumparaturi
0 produse
in valoare de 0 lei
Newsletter
© Copyright Extra Carti, Librarie online, Toate drepturile rezervate | Termeni si Conditii | ANPC
Viziteaza magazinul Extra Carti pe ShopMania