"Managementul marketingului." - Philip Kotler

Philip Kotler este una dintre autoritatile mondiale de frunte in marketing. In prezent, este profesor emerit al catedrei de Marketing International „S.C. Johnson & Son” de la Facultatea de Management Kellogg din cadrul Universitatii Northwestern.

Dr. Kotler este coautor al cartilor Principiile marketingului – Principles of Marketing  publicata si la Editura Teora si Introducere in marketing – Marketing: An Introduction..

 

Printre celelalte carti ale sale se numara:

 

- Modele de marketing – Marketing Models;

- Noua concurenta – The New Competition;

- Servicii profesionale de marketing – Marketing Professional Services;

- Marketing strategic pentru institutiile de invatamant – Marketing for Educational Institutions;

- Congregatii de marketing – Marketing Congregations;

- Inalta vizibilitate – High Visibility;

- Marketing social – Social Marketing;

- Marketingul locurilor – Marketing Places;

- Marketingul natiunilor – The Marketing of Nations;

- Marketingul serviciilor de gazduire si turism – Marketing for Hospitability and Tourism;

- Vizionare numai din picioare – strategii pentru marketingul artelor spectacolului;

- Strategie si marketing pentru muzee – Museum Strategy and Marketing;

- Kotler despre marketing – Kotler on Marketing.

Pe langa toate acestea, a publicat peste o suta de articole in reviste de inalta tinuta, si este singurul care a castigat de trei ori mult ravnitul premiu Alpha Kappa Psi pentru cel mai bun articol anual publicat in Journal of Marketing.

Profesorul Kotler a fost primul beneficiar al premiului „Educator emerit in domeniul marketingului”, initiat in 1985 de Asociatia Americana de Marketing.  Asociatia Europeana a Consultantilor de Marketing si Instructorilor de Vanzare i-a acordat propriul „Premiu pentru excelenta in marketing”.

 

A primit titlul de doctor honoris causa al Universitatii Stockholm, Universitatii Zurich, Universitatii de Economie si Economia Afacerilor din Atena, Universitatii de Economie si Administrarea Afacerilor „DePaul” din Viena.

Profesorul Kotler a fost consultantul multor companii importante din Statele Unite si strainatate, printre care IBM, General Electric, AT&T, Honeywell, Bank of America, Merck, SAS Airlines, Michelin si altele, pe probleme de strategie si planificare de marketing, organizare a marketingului si marketing international.
      
 Cuprins

 

PARTEA I    
MANAGEMENTUL MARKETINGULUI – CE ESTE SI CUM TREBUIE INTELES
 
PARTEA A II-A
ANALIZA OCAZIILOR DE PIATA
 
PARTEA A III-A
ELABORAREA STRATEGIILOR DE MARKETING
 
PARTEA A IV-A
LUAREA DECIZIILOR DE MARKETING
 
PARTEA A V-A
GESTIONAREA SI PUNEREA IN PRACTICA A PROGRAMELOR DE MARKETING